Ena NAJTEŽJIH nalog, ko se pogovarjamo z oglaševalci: Kako jih prepričamo, da morajo vložiti v brand in brandiranje?
Tako, da jim to dokažete!
Če hočete učinkovit oglas, morate vsebino povezat s tistim delom možganov, ki čuti, saj se ta del uporablja v povprečju 95% časa.
In racionalen, analitičen pristop, ki ga imajo oglaševalci tako radi in nanj prisegajo? Tega ljudje v povprečju uporabljamo le 5% časa.
To vemo, ker je Daniel Kahneman to pojasnil z dvema načinoma kognitivnega
procesiranja:
Sistem 1: hiter, intuitiven, avtomatski.
Sistem 2: počasen, analitičen, zahteva veliko truda.
Oglasi, ki se osredotočajo na analitični del naših možganov (Sistem 2) lahko dosežejo nek kratkoročen učinek, a mora biti ponudba v oglasu izjemno dobro zasnovana, da deluje. Hkrati se bo sporočilo v takih oglasih čez čas izgubilo, nanj se bo pozabilo, medtem, ko se v pripovednih oglasih sporočilo nalaga.
Če se želite resnično povezati z občinstvom, se osredotočite na zgodbe, slike in občutke, ki bodo nagovorili Sistem 1.
Tako boste ustvarili oglase, ki pritegnejo in ostanejo v spominu.