Dober logo, lepa barvna shema, kul slogan … ja, vse to je dobro imet, ampak to še ni brand.
Pravi brand je …
Občutek. Izkušnja. Tradicija. Doživetje.
Ko ljudje razmišljajo o znamki, ne pomislijo samo na izdelek ali storitev – pomislijo na občutek, ki jim ga brand vzbuja.
Pravi brand je … ZGODBA.
Je zgodba, ki jo ljudje živijo, občutijo in pripovedujejo naprej. Zgodba, ki jih pritegne in postane del njihovega sveta.
Vsak močan brand ima svojo zgodbo:
Hofer ne prodaja samo hrane – prodaja kakovost po dostopni ceni.
Poli ne prodaja samo salame – prodaja okus otroštva in brezčasno klasiko.
Volkswagen ne prodaja samo avtomobilov – prodaja zanesljivost in kakovost, ki jo poznate iz otroštva.
Ljudje ne kupujejo samo izdelkov, ampak zgodbe, s katerimi se lahko poistovetijo.
Zakaj je brand pomemben?
Dober brand ustvarja zvestobo. Ko ljudje zaupajo znamki, se k njej vračajo, jo priporočajo in postanejo njeni zagovorniki.
Kako veš, da imaš dober brand?
Če tvoja znamka ni le izdelek, ampak postane del identitete tvojih strank, potem veš, da si zadel bistvo.
Brand, ki nima zgodbe, je samo ime.
Brand, ki ima PRAVO ZGODBO, pa postane gibanje.
